الأخباربورصه العملات الرقميه

أنفقت Spotify 230 مليون دولار على Gimlet ، لكن البيانات المسربة تظهر أن استوديو البودكاست تخلف عن الآخرين في عملاق الصوت. يستشهد المطلعون بالاستراتيجية غير الواضحة والتوترات الداخلية.

مؤسس Spotify والرئيس التنفيذي Daniel Ek.

  • كافحت Gimlet Media من Spotify لإيجاد طريقها داخل إمبراطورية البودكاست الموسعة العملاقة.
  • قال المطلعون إن جيمليت كافح مع استراتيجية Spotify غير الواضحة ومع التوترات الداخلية.
  • وقالت ليديا بولغرين ، المديرة العامة لشركة Gimlet ، إن عدد المستمعين شهريًا نما بنسبة 600٪ منذ الاستحواذ.
  • شاهد المزيد من القصص على صفحة الأعمال في Insider.

في سبتمبر الماضي ، وجدت شركة Gimlet Media نفسها وسط ركود في أواخر الصيف.

شهد استوديو البودكاست انخفاضًا بنسبة 7 ٪ في استهلاك برامجه في ذلك الشهر حتى مع نمو البث الصوتي بشكل عام في الشركة الأم ، Spotify ، بنسبة 11 ٪ بنفس المقياس الرئيسي ، وفقًا لنشرة إخبارية للشركة حصلت عليها Insider.

على الرغم من أن سلسلتها الرئيسية “Reply All” قد عادت بحلقات جديدة ، إلا أن Gimlet كان أقل استوديو بودكاست أداءً في Spotify في شهر عندما نما استهلاك البودكاست الأصلي والحصري لعملاق الصوت بنسبة 43٪ إلى 62.2 مليون ساعة.

عزا سبوتيفي هذا الانخفاض إلى “اضمحلال المستمعين” بعد أن اختتمت المواسم الخمسة من عروض جيمليت الشهيرة – بما في ذلك فيلم الإثارة “ساندرا” ومسلسل الجريمة الحقيقي “كونفيكشن”. أظهرت وثيقة داخلية أخرى أن استهلاك عروض Gimlet انتعش في الشهر التالي ، على الرغم من أن الاستوديو لا يزال يطالب بأدنى حصة في Spotify من وقت الاستماع.

قالت متحدثة باسم Spotify إن استهلاك Gimlet زاد بنسبة 25 ٪ منذ سبتمبر ، حتى مع نشر بعض العروض الشعبية بشكل أقل.

دفعت Spotify مبلغ 230 مليون دولار في فبراير 2019 للحصول على Gimlet، متفاخرًا بأنه قد حصل على “أفضل استوديو بودكاست في فئته” معروف بالبرمجة المرموقة. أشعلت الصفقة ، وهي الأكبر حتى تلك اللحظة لاستوديو البودكاست ، عامين من الاندماج المحموم حيث استمرت شركات البودكاست في السيطرة أعلى و أعلى الأسعار.

قال نيك كواه ، الذي يكتب النشرة الإخبارية الصناعية Hot Pod: “بعد فوات الأوان ، يبدو أن ما اشتراه Spotify بمبلغ 230 مليون دولار كان في الأساس هو السرد”. “لقد كان بيانًا بأنهم كانوا منفتحين للعمل.” نريد الاستثمار وامتلاك مساحة الحديث. نريد أن نتجاوز الموسيقى. “

بعد عامين ونصف ، يكافح Gimlet للعثور على مكانه في عالم البودكاست الخاص بـ Spotify ، وفقًا للبيانات الداخلية والمقابلات مع 10 موظفين حاليين وسابقين في Gimlet و Spotify.

مخطط تاريخ بودكاست Spotify أ.
يوضح هذا الرسم البياني من نشرة إخبارية من Spotify استهلاك سبتمبر 2020 للبودكاست الأصلي والحصري.

قالت المصادر لـ Insider: إن انتقال Spotify إلى البث الصوتي يتعلق بالحجم والحصرية: قم بإغراء الملايين من المستمعين بالبودكاست الذي يمكنهم العثور عليه فقط على Spotify ، وبالتالي بيع الإعلانات ضد هذا الجمهور. إنها إستراتيجية تعتمد على ساعات غزيرة من البرمجة القابلة للترويج المتبادل.

بصفتها عمليات الاستحواذ الأخرى على استوديو البودكاست الخاص بـ Spotify ، صوتي و قارع الأجراس، قاموا بشحن مخرجاتهم – كل منها ينتج أكثر من 200 ساعة من البرمجة شهريًا لكل المستندات الداخلية – لا يزال Gimlet ملتزمًا برواية القصص المنسقة ، والتي تتطلب عمالة أكثر. قال المطلعون إن انقطاع الاتصال يمكن إرجاعه إلى عدم وجود أهداف واضحة من Spotify ؛ استنزاف قادة Gimlet الرئيسيين ، انتقل العديد منهم إلى مناصب أكبر في Spotify ؛ ومعركة حول ثقافة Gimlet ظهرت علنًا في الربيع الماضي على “الرد على الكل”.

قالت ليديا بولغرين ، المديرة الإدارية لشركة Gimlet ، إن الاستوديو قد زاد جمهوره الإجمالي من المستمعين شهريًا بنسبة 600٪ منذ الاستحواذ على Spotify. وأضافت أنه بينما ترتفع الأرقام وتنخفض بشكل موسمي ، لا يزال لدى جيمليت “عامل X لا يوصف” لسرد القصص بشكل إبداعي.

وقالت: “إننا نقدم عروضًا تجذب الكثير من الاهتمام ونتحدث إلى الجماهير التي أعتقد أنها مهمة حقًا ولا تحظى بخدمات كافية”. “ما أسمعه هو أن Spotify متحمس حقًا وفخور بأن Gimlet جزء من العائلة.”

أكدت المتحدثة باسم Spotify تعليقات Polgreen في بيان: “Gimlet محبوب لتقاريره العميقة والمدروسة مثل Resistance ،” Stolen “و” Welcome To Your Fantasy “(تم إنتاجه بالاشتراك مع Pineapple) ، وهو حقًا يجعل Gimlet تبرز. “

برنامج HBO للبودكاست

ولد Gimlet في عام 2014 نتيجة رغبة المخضرم في الإذاعة العامة أليكس بلومبرج في إنشاء منزل لسرد القصص الصوتية الطموحة ، وقد قدم نفسه على أنه “HBO للبودكاستينغ“عرضه الشهير” StartUp “يؤرخ الأيام الأولى للاستوديو الخاص به ؛ فيلم الإثارة” Homecoming “تم تكييفه في مسلسل درامي لامع أمازون برايم من بطولة جوليا روبرتس.

بعد بضع سنوات ، ظهرت تصدعات في أعمال Gimlet. كشف Blumberg في حلقة من برنامج StartUp ، أنه خلال معظم عام 2018 ، لم تكن الشركة تحقق ما يكفي من عائدات الإعلانات لتمويل منتجاتها باهظة الثمن.

مؤسسا جيمليت مات ليبر وأليكس بلومبرج
مؤسسو جيمليت مات ليبر ، إلى اليسار ، وأليكس بلومبرج

انتعش العمل في نهاية عام 2018 ، لكن الموظفين ما زالوا يتنفسون “الصعداء” ، على حد قول موظف سابق ، عندما ظهرت Spotify بجيوبها العميقة وانتشارها العالمي. وأضاف الموظف السابق أن Spotify لم تدفع جمهورها الحالي على الفور – ما يصل الآن إلى 365 مليون مستخدم نشط شهريًا – إلى عروض Gimlet ، مما تسبب في إحباط الموظفين.

بدلاً من ذلك ، تركت Spotify Gimlet إلى حد كبير بمفردها – مما سمح لها بالاحتفاظ بمكتبها في بروكلين ، ووفقًا لمصادر متعددة ، مجال Slack منفصل حتى بضعة أشهر مضت.

استمتع بعض الموظفين بالحرية الإبداعية بينما وصف البعض الآخر فترة من عدم اليقين. قال أحد الموظفين السابقين إن Spotify “لم تكن تعرف ما الذي تريد أن تكون عليه الشراكة”. “لم تكن هناك رؤية إستراتيجية واضحة حول كيفية اندماج الشركتين بالفعل.”

الأمر أشبه بتبني مراهق وعدم وجود خطة لكيفية إلحاقهم بالجامعة. – موظف سابق في Spotify

ردد موظف سابق في سبوتيفاي صدى الإحباط: “الأمر أشبه بتبني مراهق وعدم وجود خطة لكيفية إلحاقهم بالجامعة.”

وفي الوقت نفسه ، ذهب الرئيس التنفيذي لشركة Spotify Daniel Ek في حفلة موسيقية. في مارس 2019 ، استحوذت Spotify على Parcast، وهو استوديو مقره لوس أنجلوس يشتهر بالعروض الضخمة حول الفضائح والجرائم الحقيقية ، وفي فبراير 2020 تم الكشف عنه متجر بيل سيمونز للرياضة والثقافة البوب ​​The Ringer.

دفعت Spotify أيضًا (أ) ذكرت 100 مليون دولار لبث “تجربة جو روجان” حصريًا – وهي الخطوة التي تسببت في حدوث البعض الغضب داخل الشركة، حيث يشعر النقاد أنه يثير التعصب ويعزز نظريات المؤامرة – وعقد صفقات مع المواهب المرغوبة بما في ذلك باراك وميشيل أوباما عبر شركة إنتاجهم هاير جراوند.

في الآونة الأخيرة ، وافق Alex Cooper على توزيع “Call Her Daddy” حصريًا على Spotify في صفقة مدتها ثلاث سنوات بقيمة 60 مليون دولار ، بحسب صحيفة وول ستريت جورنال.

لكن لدى Spotify عددًا محدودًا من المواقع الترويجية على صفحتها الرئيسية التي تحظى بإقبال كبير. قال أحد موظفي Gimlet: “لقد جلبوا عددًا كبيرًا من شركات البث الصوتي دفعة واحدة ولا يمكنهم الترويج لها جميعًا بقوة كبيرة”. “لن يكون هناك أبدًا جمهور كبير للعروض السردية حسب الطلب كما هو الحال بالنسبة لجو روغان.”

انتقلت قيادة Gimlet الأصلية إلى أدوار أوسع في Spotify

بعد بيعها إلى Spotify ، تراجع قادة Gimlet – التنفيذيون الذين كسبوا الملايين في بعض الحالات في عملية الاستحواذ على Spotify – عن العمل. انتقل مات ليبر ، الذي شارك في تأسيس Gimlet جنبًا إلى جنب مع Blumberg ، إلى وظيفة يدير العمليات في استوديوهات البودكاست العالمية الخاصة بـ Spotify. تحول Blumberg ، الذي كان يقود Gimlet كمدير تنفيذي لها ، إلى دور إبداعي ، بما في ذلك استضافة سلسلة بيئية بعنوان “How to Save a Planet”.

بعد فترة وجيزة من الاستحواذ ، امتدت التوترات داخل Gimlet إلى الرأي العام. أطلق الموظفون في مارس 2019 حملة نقابية بلغت ذروتها بعد ذلك بعامين عقد مع Spotify التي حددت الحد الأدنى للراتب عند 73000 دولار سنويًا للمنتجين المشاركين في Gimlet ، ووضعت حدًا أدنى للزيادات ، ومكافأة نهاية الخدمة المضمونة.

كانت Gimlet أيضًا تترنح في الأشهر الأخيرة من الحساب حول ثقافة عملها التي أشعلتها سلسلة “Reply All” الصغيرة التي استكشفت سوء السلوك في مكان العمل في مجلة Condé Nast Bon Appetit. العديد من الموظفين السود مشتركة بشكل عام كيف شعروا بالتهميش في Gimlet وأدى الغبار في النهاية إلى رحيل مضيف برنامج “Reply All” PJ Vogt.

يقوم المضيفان المتبقيان أليكس غولدمان وإيمانويل دزوتسي بإعادة تجهيز العرض البارز ، والذي عاد من فجوة في يونيو ، ويتم تجنيد مراسل منتج ومحرر.

ليديا بولجرين
Gimlet العضو المنتدب ليديا بولجرين.

تم تعيين بولغرين ، وهو مراسل أجنبي سابق محبوب في صحيفة نيويورك تايمز ، لإدارة جيمليت في أبريل 2020 – وراثًا ، كما لاحظ الموظفون لـ Insider ، ثقافة Gimlet المتحدية. فيما يتعلق ببرنامج “الرد على الكل” ، وصفته بأنه وقت “مثير حقًا ، مبدع” للعرض. “هذه فرصة نادرة جدًا تأتي لإعادة التفكير” ماذا يجب أن يكون هذا العرض؟ ماذا يجب أن يكون الصوت؟ “

عارض Polgreen فكرة أن Gimlet فقد قوته. وبدلاً من ذلك ، قالت لـ Insider ، إن الاستوديو قد عرض خبرة Spotify في سرد ​​القصص والتوزيع والإعلان والتسويق ، مع انتقال العديد من مديريها التنفيذيين إلى أدوار أوسع في Spotify للمساعدة في تعزيز طموحات البث الشاملة للبودكاست.

“مشهد البودكاست مزدحم أكثر بكثير”

في السنوات التي أعقبت الاستحواذ على Gimlet ، أصبحت Spotify منافسًا واضحًا لشركة Apple Podcasts الرائدة في الصناعة ، حيث قامت ببناء مكتبة تضم 2.9 مليون حلقة وجذبت أكثر من 25٪ ، أو حوالي 91 مليون ، من مستخدميها للتفاعل معها. رحب المستثمرون إلى حد كبير بمحور Spotify ، على الرغم من أن المحللين في Citi في وقت سابق من هذا العام تساءلوا عما إذا كان الاستثمار قد آتى ثماره.

وفي الوقت نفسه ، نمت أعمال البودكاست في الولايات المتحدة بنسبة 37٪ لتصل إلى 842 مليون دولار ، وفقًا لمكتب الإعلان التفاعلي. مع توقع IAB أن تتجاوز عائدات الإعلانات 2 مليار دولار بحلول عام 2023 ، اشتدت المنافسة.

لم يقتصر الأمر على قيام نجوم الصوت المتمرسين بإغراق الفضاء بالعروض الجديدة ، بل قام أيضًا لاعبون جدد أقوياء بالانقضاض للتنافس مع Spotify للحصول على حقوق أفضل ملفات البودكاست. في يونيو ، اختطفت أمازون نافذة العرض الأول الحصري لـ “SmartLess” ، وهو برنامج مقابلة من Will Arnett و Jason Bateman و Sean Hayes.

قال بولغرين: “مشهد البث الصوتي مزدحم أكثر بكثير مما كان عليه من قبل”. “أي ناشر تطلع عليه ، كل ما يصنعونه الآن هو الحصول على جمهور أصغر. إن السؤال حول ما هو مؤهل للحصول على اقتباس غير مقتبس في البث الصوتي هو أمر متغير حقًا.”

تهيمن العروض الحصرية على مخططات البودكاست الخاصة بـ Spotify ، مثل “The Joe Rogan Experience” و “Armchair Expert With Dax Shepard” ، بالإضافة إلى عدد قليل من عروض Parcast وأغاني واسعة مثل “Crime Junkie” و “The Daily” في نيويورك تايمز.

“The Journal” ، وهو برنامج إخباري يومي يتم إنتاجه بالشراكة مع صحيفة وول ستريت جورنال ، يحقق أداءً جيدًا باستمرار على مخطط Spotify الذي يسرد أكثر البودكاست شعبية في الولايات المتحدة ، وقد تم تصنيف برنامج “Science Vs” في الاستوديو باعتباره البودكاست رقم 1 على Spotify في وقالت المتحدثة باسم سبوتيفي إن آخر 90 يومًا.

مخطط بيانات بودكاستيفي سبوتيفي
يوضح هذا الرسم البياني من نشرة سبوتيفي الإخبارية لشهر سبتمبر 2020 كيف يتراكم إنتاج Gimlet مقابل الاستوديوهات الشقيقة.

نظرًا لأن Parcast و The Ringer ينتجان المزيد من البرمجة ، فإن ملفات البودكاست الخاصة بهم تتطلب حصة أكبر من الاستهلاك الكلي على Spotify. يُظهر المستند الداخلي من سبتمبر 2020 أن Gimlet أنتج 19 ساعة من البرمجة في ذلك الشهر ، مقارنة بـ 276 ساعة من Parcast و 233 ساعة من The Ringer.

لطالما شعر موظفو Gimlet بالقلق من مثل هذه المقارنات ، بحجة أن برامجهم تستغرق وقتًا أطول لإنتاجها من برامج الراديو الحواري لأشقائهم Spotify وتنسيقات الجريمة الحقيقية. قال موظف في Gimlet: “من الأسهل كثيرًا زيادة الأموال التي تجنيها على The Ringer and Parcast”.

لكن الموظفين السابقين يقرون بأن Gimlet يحمي برامجه وعلامته التجارية ، مما أعاق قدرته على تطوير تنسيقات يمكن تكرارها بسرعة وبتكلفة منخفضة.

قال Polgreen أن تطوير عروض جديدة هو أولوية ؛ Gimlet لديه ملفات بودكاست في الأعمال مع ARRAY من Ava DuVernay و Monkeypaw Productions من Jordan Peele ، بالإضافة إلى تعاون مع Crooked Media ، حول سجن الصحفي جيسون رضائيان في إيران.

وأشارت إلى أن “أصعب شيء في البث الصوتي هو الحصول على جمهور لشيء جديد” ، مضيفة أنها ركزت على جعل Gimlet مكانًا يمكن أن يزدهر فيه الإبداع ، سواء كان ذلك من خلال عقد الاتحاد أو من خلال رسم مسار للمضي قدمًا لـ “رد الجميع.” “دوري هو خلق بيئة مضيافة ومواتية قدر الإمكان للأشخاص المبدعين للقيام بأفضل عمل في حياتهم المهنية.”

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى

أنت تستخدم إضافة Adblock

برجاء دعمنا عن طريق تعطيل إضافة Adblock